微软创新杯大赛一等奖

2016年05月24日 源自:大神部落

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增强现实(Augmented Reality,简称 AR),是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这种技术最早于1990年提出。随着随身电子产品运算能力的提升,增强现实的用途越来越广。) 还记得之前网络爆火的3D小熊吗?(3D小熊爆火网络 AR增强现实技术引关注)它就是AR技术的产物。

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想了解这项很可能将在未来大行其道的技术吗,请看译文:
我们一醒来就被广告包围着:在我们的咖啡杯上,在电视上,回家路上奔跑在我们前方的移动广告。不过我们几乎总是可以选择把它们关闭或打开。
增强现实(AR)是我们在虚拟世界里区进行数字体验的新方法。
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               译者注:现实商品搭配全系眼镜 ,出现增强现实(AR)画面:关于商品的丰富信息。

你眼下的生活和拥有AR生活的区别是,你可以逃离广告了。
有了AR,将再也没有所谓的间隔或界限——除非我们刻意设置。
你眼下的生活和拥有AR生活的区别是,你可以逃离广告了。



从经验中学习
让我们回顾2000年代初:那时网站的尺寸是800X600像素,由表单控制;自从跳舞小人出现在美剧《甜心俏佳人》中,一种新型广告便成为网络上最讨厌的事情。


弹出式广告。

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弹出式广告类似直邮投递的方式,通过侵占用户视野,直接吸引用户关注。关于自动播放音频的弹出广告,一个参与尼尔森调研(Nielsen Study)的用户写道‘“如果有比弹出广告更糟糕的事,那就是弹出广告中播放音频,我讨厌这种广告,无比讨厌!”

当我们开始解决AR带来的多纬度的沟通问题时,一切将变得更混乱。不过,这一次,为了优化用户体验,让我们改良弹出式广告和其他笨拙的广告。

怎样让用户不反感AR广告呢?
? 学习并用用户的社交节奏回应
? 让用户选择加入而不是让用户被加入
? 根据用户行为的线索来引发用户的兴趣
? 用低调地方式影响用户,例如推送通知
? 用现实中做广告,比如户外营销
? 勇敢地开拓新的沟通模式

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让用户设置互动基调
我的社交节奏是这个样子的:
?早晨:我独自工作
?下午:进行社交,与人交谈
?夜晚:我花时间和我的家人在一起。
AR应该补充和增强社交节奏,而不是不断调整固有偏好。
理想情况下,AR应该这样帮助我的社交节奏:
?早晨:AR应该优先处理邮件和Slack,Basecamp这样的和应用程序,伴随着静音播放娱乐和广告频道。
?下午:AR打开社交通道,让我联系上我的朋友们,并提供广泛的娱乐和广告。
?晚上:AR成为家庭生活必需品:交流,排日程,提醒购物的便签。

                   · AR应该补充和增强社交节奏,而不是不断调整固有偏好。

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广告商选择性加入运用
当你在网上买鞋,结账时,店铺网页会设置询问:是否可以给您发送推介邮件或者短信提醒,或者是否想要下载他们店铺的APP。你可以选择他们提供的相关推广服务或者直接拒绝这些多余选择。

同样的方法也适用于增强现实,但得到的效果可能是不一样的。下面让我们看一下增强现实设备是如何跟踪留意用户行为及使用习惯,得到相关线索,发现用户兴趣点。

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发现(Discover)
增强现实设备可以通过观察你的行为发现你感兴趣的程度。

焦点(Focus)
当你在增强现实的一部分内容停留较长时间时,你的设备将这些理解为你的兴趣点,会推送相关内容。

参与(Engage)
你会采取一些行动,参与到内容中,可以是一个手势,语音命令或者眨眼等行为。

体验(Experience)
这些内容围绕着你展开,改变着你对世界的体验。

退出(Exit)
你可以回到你的初始状态。


增强世界和我们现在的世界一样,但是有一点不同。怎么个不同呢,举两个例子:

1.推送通知
当收到推送通知时,一般人通常会有三种行为:
a.忽略通知并任其消失;
b.取消所有未来的推送通知;
c.了解更多
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看不懂图的,看这里~
(推送实例: 吃pizza的周五这天:MEG爱在周五这天吃披萨,她喜欢吃某家餐厅的披萨,同时她还是yelp的狂热用户,她允许她的AR眼镜向她推送相关通知。这天眼镜跟踪MEG的行为,检测到她忙到没有吃午饭,于是向yelp分享这一信息,这个app知道了MEG周五吃披萨的偏好,就将这个信息分享给当地的商户,其中一个商户推送了一个通知,为MEG推荐了今日特价,MEG收到消息并接受了这个提议,于是眼镜里就出现了位置导航和就餐时间的倒计时信息。)

推送系统消耗的时间及注意力成本相对较低,并且不像弹出窗口,它赋予了用户选择的可能,这样的【选择】很关键。

2.户外广告

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